Fungsi dan Ciri Inbound Link Yang Baik

 

Menggunakan SEO sebagai strategi pemasaran digital bisnis kita berarti harus memanfaatkan berbagai tautan atau link di situs web, karena link merupakan elemen yang penting. Salah satu jenis link yang sangat bermanfaat untuk bisnis Anda adalah inbound link. Kehadirannya memiliki pengaruh besar sehingga harus diimplementasikan di situs web atau blog Anda.

Pada awalnya, sebelum Google lahir, peringkat situs di mesin pencari didasarkan pada kata kunci. Secara sederhana, semakin banyak kata kunci yang digunakan di halaman, semakin besar kemungkinan suatu situs muncul di halaman pertama mesin pencari. Namun, praktisi SEO menilai cara kerja ini tidak efektif dan muncul istilah keyword stuffing, yaitu penggunaan kata kunci secara berlebihan dan tidak relevan di satu halaman website sehingga melebihi keyword density yang ditentukan.

Mereka kemudian mengusulkan adanya indikator lain yang mempengaruhi peringkat situs di mesin pencari, yaitu link, yang terdiri dari beberapa jenis, seperti inbound link, outbound link, dan internal link. Karena itu, banyak situs web yang berlomba-lomba melakukan link building di situs mereka. Strategi link building ini muncul bersamaan dengan munculnya Google sebagai mesin pencarian.

Pengertian Inbound Link

Menurut HubSpot, terdapat tiga jenis link yang memengaruhi strategi pemasaran digital, yaitu

• Internal link
• Outbound link
• Inbound link.

Inbound link, menurut SEOptimer, adalah link dari situs lain yang mengarahkan ke situs Anda. Inbound link juga dikenal sebagai backlink karena mengarahkan pengunjung untuk kembali ke situs Anda.

Dengan kata lain, inbound link adalah link yang berada di situs lain dan mengarah ke situs Anda. Selain itu, inbound link juga dapat ditempatkan di situs Anda sendiri untuk mengarahkan pengunjung ke halaman lain di situs tersebut.

Inbound link sangat penting dalam strategi optimasi mesin pencari (SEO). Menurut Ceralytics, kemampuan Inbound link untuk menempatkan sebuah situs di peringkat teratas mesin pencari bergantung pada kualitas dan kuantitas inbound link ke situs tersebut.

Semakin baik inbound link yang Anda peroleh, semakin mudah situs Anda muncul di peringkat teratas halaman mesin pencari.

Terdapat dua jenis inbound link yang biasanya digunakan di situs web, yaitu link langsung ke situs Anda dan anchor text. Link langsung berarti URL situs Anda ditulis secara lengkap di situs lainnya. Sementara itu, anchor text adalah kata-kata dalam konten yang di-highlight dan di-hyperlink ke situs Anda.

Baca juga: Mengenal Zero Click dan Dampaknya Terhadap SEO

Fungsi Inbound Link

Sebagaimana telah dijelaskan sebelumnya, inbound link memegang peranan yang sangat penting dalam website bisnis kita. Namun, perlu diingat bahwa inbound link yang digunakan haruslah bersifat organik, bukan berasal dari backlink hasil pembelian dari link farming. Lalu, apa saja manfaat inbound link bagi bisnis kita?

Meningkatkan kesadaran merek

Inbound link merupakan salah satu strategi yang efektif dalam membangun kesadaran merek bagi bisnis kita. Dengan adanya link menuju situs bisnis kita, mesin pencari akan menganggap situs kita sebagai sumber yang kredibel yang berisi konten yang relevan dan dapat dipercaya. Hal ini dapat meningkatkan peringkat situs di halaman hasil pencarian mesin pencari (SERP) dan membuat audiens target mengetahui merek kita.

Meningkatkan SEO

Salah satu tujuan utama dari inbound link adalah untuk meningkatkan SEO. Dengan kata lain, situs Anda akan lebih mudah muncul di halaman pertama mesin pencari. Semakin banyak dan semakin berkualitas inbound link yang mengarah ke situs Anda, maka semakin besar peluang situs untuk menempati peringkat teratas di mesin pencari.

Semakin berkualitas berarti website yang memberikan inbound link ke situs Anda adalah website yang kredibel dan memiliki reputasi baik. Dengan begitu, situs akan lebih mudah ditemukan oleh orang lain.

Meningkatkan Traffic

Inbound link dapat membantu meningkatkan traffic ke situs kita melalui dua cara.

• Pertama, dengan meningkatkan peringkat situs kita di SERP. Semakin tinggi peringkatnya, semakin banyak traffic yang masuk ke situs kita. Tanpa adanya link inbound, kemungkinan kecil bagi situs kita untuk muncul di halaman pertama mesin pencari.
• Cara kedua adalah referral advantage atau keuntungan dari rujukan. Dengan adanya backlink, pengguna akhirnya akan membuka sumber lain, yaitu situs kita, sehingga meningkatkan traffic ke situs tersebut.

Oleh karena itu, penting untuk menyediakan informasi tentang situs kita di situs lain, sehingga kita dapat menambah traffic dari target audiens yang kita inginkan.

Baca juga: Cara Menjadi SEO Expert di Tahun 2023

Ciri Inbound Link Yang Baik

Menurut HubSpot, ada dua ciri utama dari inbound link yang baik, yaitu sebagai berikut:

Ditulis oleh situs yang kredibel

Search engine tidak memperlakukan semua inbound link sama. Jika inbound link yang mengarah ke situsmu ditulis oleh situs yang kredibel, maka situsmu akan lebih dipertimbangkan oleh search engine.

Mempunyai Backlink Dari Beragam Website

Menjadi penting untuk mendapatkan inbound link tidak hanya dari situs kredibel dan terpercaya di industri yang sama, tetapi juga dari berbagai jenis situs. Hal ini akan meningkatkan jumlah orang yang mengunjungi situs kita dari berbagai sumber. Selain itu, kita dapat mengetahui bahwa situs kita ditemukan oleh banyak orang dari berbagai sumber yang berbeda.

Menggunakan Anchor Text Yang Benar

Anchor text adalah teks yang dapat di-klik dan berisi link yang mengarah ke halaman lain, baik di satu domain yang sama maupun di domain yang berbeda. Penting untuk memastikan bahwa website yang memasang URL menggunakan anchor text yang tepat. Lebih baik lagi jika website tersebut menggunakan anchor text daripada menuliskan URL secara langsung karena ini dianggap lebih efektif.
Penggunaan anchor text harus sesuai dan dapat menggambarkan deskripsi tentang website kita sehingga pengunjung dapat mengenal dan mengetahui link apa yang mereka tuju. Selain itu, mesin pencari juga memperhatikan informasi tentang jenis konten yang disediakan. Anchor text yang baik harus memuat kata kunci spesifik yang sesuai dengan inbound link kita.

Kesimpulan

Dalam dunia digital marketing, inbound link atau backlink memegang peranan penting untuk meningkatkan brand awareness, SEO, dan traffic website. Inbound link dari website yang kredibel dan terpercaya di bidangnya memiliki nilai yang lebih tinggi di mata mesin pencari dan dapat meningkatkan posisi website kita di SERP.

Selain itu, penggunaan anchor text yang sesuai dan mengandung kata kunci spesifik juga dapat memperkuat nilai inbound link tersebut. Penting bagi kita untuk memastikan bahwa inbound link yang kita dapatkan berasal dari beragam situs dan disertai dengan deskripsi yang jelas sehingga dapat menarik minat target audiens. Dengan strategi yang tepat, inbound link dapat menjadi aset berharga bagi bisnis online kita.